Apple će povećati cene svojih proizvoda kako bi nadoknadio nagli rast troškova memorijskih i skladišnih čipova, izjavio je izvršni direktor kompanije Tim Kuk u intervjuu za Wall Street Journal.
Prema njegovim rečima, kompanija je do sada pokušavala da zaštiti kupce od poskupljenja, ali je situacija postala neodrživa zbog velikog poremećaja na tržištu čipova izazvanog eksplozivnim razvojem veštačke inteligencije.
Problemi na tržištu čipova
„Činimo sve što možemo da ublažimo ogromna povećanja troškova koja se prenose na nas i pokušavali smo da zaštitimo kupce od tih poskupljenja, ali je situacija postala neodrživa“, rekao je Kuk. Apple za sada nije saopštio kada će nove cene stupiti na snagu, kolika će poskupljenja biti niti koje kategorije proizvoda će prve biti pogođene.
U korenu problema nalazi se ogromna potražnja za memorijskim čipovima potrebnim za razvoj infrastrukture veštačke inteligencije. Nakon što su tehnološki giganti poput Google, Microsoft, Meta i Amazon značajno povećali ulaganja u AI centre podataka, proizvođači čipova preusmerili su veliki deo proizvodnje na specijalizovanu memoriju visokih performansi potrebnu za AI servere.
Reakcije industrije
Zbog toga je ponuda memorijskih komponenti za telefone, računare i druge potrošačke uređaje značajno smanjena, dok su cene pojedinih tipova memorije porasle i do četiri puta. Kuk je opisao trenutno stanje na tržištu kao događaj koji se dešava „jednom u sto godina“.
Kuk je nagovestio da bi Apple mogao da iskoristi svoju snažnu bilansnu poziciju kako bi pomogao povećanje proizvodnih kapaciteta u industriji memorijskih čipova. „Spremni smo da iskoristimo naš bilans stanja kako bismo bili deo rešenja. Očigledno je da je potrebno više kapaciteta“, rekao je on.
Ipak, odbacio je mogućnost da Apple sam uđe u proizvodnju memorijskih čipova. „Ne možemo da radimo baš sve. Znamo u čemu smo najbolji“, istakao je Kuk. Apple nije prvi proizvođač koji reaguje na rast troškova, a već u septembru očekuje se predstavljanje nove generacije telefona iPhone 18, koja bi mogla da bude prvi veliki Apple proizvod sa višim cenama izazvanim krizom na tržištu memorijskih čipova.